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2009년 애플의 브랜드 가치는 19위인 삼성 다음으로 20위에 랭크 되어있다. 애플은 디즈니를 제외한 나이키와 소니를 제쳤다.

http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx

2001년 애플의 브랜드 가치는 49위로 47위 피자헛과 51위 KFC 사이에 랭크되었다

http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx?year=2001&langid=1000

1981년 8월 IBM은 PC(개인용 컴퓨터)를 출시하였다. 월스트리트 저널에 낸 애플의 광고는 스티브 잡스의 당돌하면서 자신감 넘치는 환영 인사였다. 그리고 불과 2년 뒤 IBM의 PC는 애플을 압도적으로 눌러버리고 IBM PC는 PC의 보통명사가 되었다.

http://www.macmothership.com/gallery/newads2/seriouslyIBM_l.jpg

맥켄나가 인터뷰한 내용의 전문의 내용이다. 인터뷰 마지막 부분에 맥켄나가 ‘애플’이라는 회사명에 대해 염려하는 잡스와 애플의 직원들에게 어떤 조언을 했는 지 등장한다. 맥켄나는 “애플은 IBM과 다르길 원한다. IBM과 똑같이 되길 원하지 않는다.그렇다면 애플은 IBM과 우열을 타툴 필요가 없다. 애플은 그들과 애플을 구분지을 일을 하면 된다.”라고 잡스와 애플의 직원들 앞에서 프리젠테이션을 했다.

http://www-sul.stanford.edu/depts/hasrg/histsci/silicongenesis/regis-ntb.html

애플과 구글에서 공통적으로 발견되는 브랜드 가치는 “단순함, 사용의 편리성, 사용자 중심, 재미와 유머, 혁신성, 개인화, 기억의 용이성과 차별성, 일관성, 의인화”등임을 실례를 통해 보여주는 슬라이드 문서다.

http://www.slideshare.net/korhan/google-apple-common-brand-values-presentation?src=embed

비즈니스 위크의 기자가 “당신의 복귀는 상징적인 요소가 많다. 당신의 복귀가 다시 애플을 마술처럼 되살리기 충분한가?”라고 묻자 잡스는 “이것은 원맨쇼가 아니며, 애플을 되살리는 데는 두 가지 요소가 있다.”고 언급했다.

http://www.businessweek.com/bwdaily/dnflash/may1998/nf80512d.htm

잡스는 경영을 하는 데 롤모델이 누구냐는 질문에 비틀즈라고 답하며 “비틀즈의 멤버 4명은 서로 문제를 안고 있으면서도 그것을 서로 억제하고 균형을 맞춤으로써 개개인의 활동을 합친 것보다 더 큰 힘을 발휘했다. 이것은 사업과 마찬가지라며 성공한 사업은 결코 어느 한 명에 의해 이뤄지는 것이 아니다.”라고 답변했다.

http://www.youtube.com/watch?v=6ktVUPuplUw

CNN의 “60분”에 출연한 잡스는 iMac의 성공 비결에 대해 <스티브 잡스의 명언 50>의 12번째 명언에 등장한 말로 남겼다.

http://www.youtube.com/watch?v=6ktVUPuplUw

1998년 iMac을 최초로 발표하는 자리에서 잡스는 iMac의 뒷면은 다른 컴퓨터들의 앞면보다도 아름답다는 말을 남긴다.”The back of this thing looks better than the front of the other guys, by the way.” (동영상의 5:50을 확인) 잡스는 경쟁사들이 신경쓰지 않는 부분에도 광적일정도의 집착으로 혁신적인 디자인의 iMac을 내놓았고 사람들은 결국 iMac에 뜨거운 반응을 보였다.

http://www.youtube.com/watch?v=0BHPtoTctDY

APPLE CONFIDENTIAL 2.0: DEFINITIVE HISTORY OF THE WORLD’S MOST COLORFUL CO 의 82페이지를 살펴보면 Apple Values의 전문을 확인할 수 있다.

우리말 해석은 <스티브 잡스의 명언 50>의 p.54와 p.55에서 확인할 수 있다.

http://books.google.com/books?id=mXnw5tM8QRwC&pg=PT93&lpg=PT93&dq=We+want+to+create+an+environment+in+which+Apple+values+flourish.&source=bl&ots=PwJo7W3lZL&sig=BQrnkCmTyn1XToKPfKNpRPkhC_Q&hl=ko&ei=aFM9S62sNJHcsgPRoKCIBA&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=1&ved=0CAgQ6AEwAA#v=onepage&q=We%20want%20to%20create%20an%20environment%20in%20which%20Apple%20values%20flourish.&f=false